注册商标前要注意什么？

商标是品牌立足的重点，是企业获得市场准入的许可证，企业如何进行品牌的建设与推广，事关企业的生存发展与壮大。商标及即品牌的代名词，更是企业在市场竞争中的绝对筹码。

现代企业非常重视商标权益，往往会投入大量资源，去塑造品牌形象、维护商标权益，通过市场竞争获得消费者认可，进而得到品牌溢价收益。然而做好商标工作并非易事，企业应考虑以下5个方面。

商标的可注册性

根据我国《商标法》的规定，商标只有在国家工商行政管理总局商标局注册才能获得商标法律的保护。但是，并不是任何一件商标都可以获得注册的，要事先做好产品或是服务可注册性的查询，避免准备了很久却徒劳无功。

符合消费者的文化习惯

随着我国经济水平的提高，企业的商业版图也会扩展到国外，越来越多的“中国制造”为国外所知，销往国外的产品数量逐年增多。这些商品的商标应当符合产品所销售国家的文化氛围，避免商标在不同国家和地区使用时可能产生的不良联想。例如，大象在亚洲一般是吉祥的象征，但在美国则是“大而无用”的代名词，所以商标的地域性文化会影响商标的内涵，这在国内也是显而易见的。

具有显著性

商标作为标识于商标或服务上的标志，其基本作用是区分同一商品或服务的不同提供者。商标代表企业的形象，对商品和服务起识别和宣传的作用。商标的构成要素很多，但是商标想要被核准为注册商标，该商标不能存在缺乏显著性，违背《商标法》禁用规定，和已注册商标构成近似等问题。商标申请人在选择商标要素构成商标时，定要充分考虑以上问题，如此才有可能拥有注册商标专用权。

要和商品的性质相协调

商标名称不一定朗朗上口或者具有显著性了就是最适合商品的，例如我们一定没法接受泡面界的大企业“康师傅”被使用做马桶的商标，也没有多少人会喜欢穿“熊掌”牌皮鞋。所以，商标名称和图案应与商品的性质相适应，要符合消费者的心理习惯。

但是事物都有两面性，有的商标用在商品上能够极好地为企业宣传品牌，收效良好，但有的商标也有它使用不当的时候。娃哈哈就是一个很好的例子，娃哈哈饮料深入人心但娃哈哈童装却不被人们追捧。这一点没有统一的衡量标准，企业需要具体情况具体分析。

重视企业名称和标识的统一

商标、企业名称都是企业的一种识别性标识，这两种识别性标识虽然法律属性不同，但是考虑到企业的统一发展及对外宣传的一致性，商标名称与公司名称一致最佳。比如，年初让一众网友热议的麦当劳中国改名为“金拱门”，假设麦当劳的品牌文化没有为中国消费者所熟知，那么，公司的突然更名就切断了与原品牌的必然联系。不经过后期大量的推广宣传，势必会给公司带来不可估量的损失。

以上就是鑫彭为您整理的有关商标注册申请需注意的方面。市场竞争激烈的时代，商标对于企业的影响非常远大，鑫彭知识产权作为一家专业的商标注册代理公司，代办商标注册十余年，建议您加强对商标的重视程度。如果企业在商品投入市场之前能做好商标布局，注册企业商标，就能为企业打造品牌做好前期工作。采取商标战略是提升企业知名度的重要举措，不要让企业好不容易塑造好消费者认可的品牌，最后沦为免费为他人做嫁衣的结局。