乳业间的同质化竞争亟待知识产权的加固-鑫彭知识产权

近日，鑫彭在网上看到燕塘乳业向同城“兄弟”风行乳业发起的一场诉讼，因为同是竞争者关系，又同在广东省，尴尬难免。而且就在前段时间，同样是在广州市天河区人民法院，晨光乳业将温氏食品及其下属的温氏乳业告上法庭，指后者涉嫌侵犯了晨光乳业的“供港”商标专用权。

在广东四家本土乳企暗战背后，是同质化、同区域的市场博弈。

广东某知名乳企一位不愿具名的高层坦言，液态奶的竞争格局有两个特点，要么产品结构相差无几，要么销售市场高度重叠，“尤其是区域品牌，全方位对垒。”

企业同质化竞争白热化

据悉，燕塘乳业从2008年开始使用该包装，而风行乳业在2017年开始使用高度相似的包装。因为产品相同，包装又极为相似，消费者很多时候会出现混淆甚至误购。

燕塘乳业和风行乳业已经是同时存在广州市场超过60年的乳企，却在2017年因风行乳业推出的新品而直接“开战”。

引起燕塘乳业不满的是风行乳业的两款新品包装。燕塘乳业代理律师认为，产品所使用的包装装潢以从一侧倾倒牛奶并溅起奶花为整体元素，具有独特的创意，能够被消费者所识别，是知名商品所特有的包装装潢;然而风行2017年推出所涉及的两款产品包装，是他们仅有的两款250ml产品，同时与原有的200ml产品的包装风格也完全不同。

事实上，由于在产品结构和产品品类上高度相同，乳企之间时有不正当竞争发生。

鑫彭在网上看到，燕塘乳业和风行乳业的主打产品是鲜奶和酸奶。乳业专家宋亮此前列举的数据显示，目前国内生产常温酸奶的企业有40~50家，品牌多达上百种，市场竞争异常激烈，但也趋于饱和。

这并非个例，乳制品企业的行业特性就是这样，很多直接竞争的品牌在产品、口味上都相差不大。如特仑苏与金典、纯甄与安慕希、未来星与QQ星，不仅是区域品牌，就连光明等这样布局全国的大品牌在产品结构上差别也不大。 因为产品和口味的差别较小，所以产品的外包装，用户体验等就成为企业间竞争的关键。而行业的研发成本不高，口味、包装比较容易模仿，极容易形成“爆款”跟随效应。

亟待知识产权的屏障保护

在此局面下，燕塘乳业选择了起诉风行乳业不正当竞争的方式来进行维权。 　因为自2017年来被风行乳业模仿相似装潢的两款产品，是燕塘乳业的拳头产品，合并营收贡献率占公司总营收的20%以上。燕塘乳业因为相似的包装损失巨大。

燕塘公司说，“由于产品给竞争对手模仿，给消费者造成了较大的混淆误认，所以我公司陆续不断地接到来自400客服电话、官方网站留言、公众号留言及经销商转交的消费者反映投诉。”而公司就此侵权行为多次尝试与风行乳业沟通未果，才决定拿起法律武器来进行维权。

实际上，真正愿意站出来维权的企业并不多。

由于我国知识产权法律尚不完善，维权难度大、持续周期长，企业往往不愿意耗费太多精力去打官司。乳品与其他快消饮品一个明显的区别，就是如果包装相似，很容易给消费者造成视觉混淆。由于打官司要进行大量复杂的举证，大部分原创企业不愿意通过诉讼来维权，这也导致行业长期保持同质化竞争的局面。

但燕塘乳业打破僵局，坚持走司法途径维护企业和消费者利益，也是企业长期以来实施创新驱动、走差异化路线的必然选择，而一个切实维护知识产权、健康规范的市场环境才能使行业持续良性发展。

随着现代经济体系不断完善，知识产权在企业经营体系中的重要作用日益凸显。

通过融入和发展知识产权文化，可以有效推动企业知识产权战略的实施，提升知识产权文化认知与认同程度，提高企业发展效应，实现企业文化引领与战略引领的目标。也能够保护市场同行业之间能够维持一个良性的竞争机制。所以，鑫彭知识产权也在此提醒企业，面临侵权要勇于拿起法律武器维护自己的合法权益，既是为了弥补眼前企业的经济损失，更是为了企业的长远发展考虑。

鑫彭知识产权提醒您无论是版权登记、商标注册还是专利申请，都是保护知识产权的合法渠道。进行专利申请才能获得法律的保护，当发现自己的专利被侵权时，可以拿起法律武器维护自身的合法权益。如果您有任何商标注册的疑问，欢迎您登陆鑫彭知识产权网站或者致电咨询。