驰名商标“金字招牌”随意宣传要不得-鑫彭知识产权

品牌的魅力使得这个产品在消费者心中不仅仅只是一个东西，更是一种身份的认同和品位的标志。驰名商标、知名品牌蕴含着强大的市场竞争力，商标是企业管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体，是企业参与市场竞争的秘密武器。

那么，驰名商标是否可以想用就用呢?鑫彭知识产权为您解答。

“请认准中国驰名商标”是上世纪八九十年代很多人耳熟能详的一句广告语。但实名商标并不是想用就能用的。

2014年5月1日，新《商标法》中规定，生产、经营者不得将“驰名商标”的字样用于商品、商品包装或容器上，也不得用于广告宣传、展览及其他商业活动中。违反此规定的，将由地方工商行政管理部门责令改正，并处以十万元罚款。

驰名商标，本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。如果公司在经营中，将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用于广告宣传误导消费者。那么他的行为涉嫌违反了《中华人民共和国商标法》第十四条第五款“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”之规定，构成违法行为。

实际上，驰名商标的认定是对拥有较高知名度商标的一种保护措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便车”等行为，使企业在商标争议、纠纷等案件中占据有利地位。因此，虽然“驰名商标”被明令禁止作为广告宣传使用了，但其依然可以享受不同于普通商标的、特殊的商标保护权利。

我国《商标法》规定了对驰名商标的特别保护，未在中国注册的驰名商标，可以享受同类别或类似商品服务类别上的商标保护权，而已在中国注册的驰名商标，不仅在相同或类似商品、服务上禁止他人注册和使用，在其他不相同、不类似的商品或服务类别上也禁止他人注册和使用，也就是说，在我国注册的驰名商标，几乎可以享受到全类别的商标保护。这不仅可以为驰名商标省下一笔不菲的全类别注册费用，还可以有效地遏制不法商家对驰名商标的“傍名牌”“搭便车”和恶意抢注等行为。

而一旦出现了恶意注册的行为，驰名商标也可以不受5年的时间限制，能够随时向商标评审委员会请求宣告恶意注册的商标无效。除此之外，其他公司也不得以该驰名商标作为域名、公司名称注册，否则将有很大可能构成不正当竞争行为。可以说，驰名商标较之一般商标，被赋予了更为广泛的排他性权利，在法律上也受到了更为全面的保护。