如何判定两个商标是近似商标？-鑫彭知识产权

近似商标与相同商标有所不同。近似商标是指与注册商标在外观上虽有一定差异，但在其他方面如发音、含义等方面与注册商标近似，并足以造成消费者的误认或混淆。考察两个商标是否属近似商标，一般应从以下几个方面考虑：

1、商标外观。

即对两个商标的文字、图形或其组合的视觉形象从普通消费者的角度进行观察，看是否能引起误认或混淆。

比如江苏某公司使用的“HOVER”图形商标与英国某公司的已注册的图形商标“HOOVER”仅一个字母之差，视觉类似，加上发音基本相同，足以造成消费者误认，应认定为近似商标。再如天津某公司使用的“SAFINO”与法国某公司在先注册的“SANOFI”商标字母完全相同，仅最后4个字母排列顺序稍有不同，但两商标在文字整体结构和读音上十分近似，极易使消费者误认，因此构成了使用在类似商品上的近似商标。

2、商标读音。

从人们的听觉出发，判断两商标是否因读音近似而导致混淆。如江苏某公司以“夏奈尔(SUNNER)”作为商标，虽与法国“CHANEL”(中文译音“夏内尔”)含义不同，英文字母也不相类似，但因读音近似，尤其是在汉语语言环境中使用，普通消费者可能仅凭读音根本无法区分，因而构成近似商标。再如“今日”和“金日”，“赫妍”和“赫研”。

3、商标含义。

分析两个商标是否含义相同或近似并导致消费者对商品来源产生混淆。如“BLUE SKY”与“蓝天”，中文含义一样，很容易使人误解生产厂商与特定商品之间的关系，误认为标注“蓝天”的商品系“BLUE SKY”的系列产品。

企业商标品牌是企业最重要的无形资产，对商标的重视，也体现了企业品牌意识的增强。对企业而言，经营一个好的商标是打造品牌的关键。注册一个好的商标是经营商标的第一步。鑫彭知识产权建议您，商标注册无小事，商标因为被判定为近似商标导致驳回的案例不在少数，建议各企业一定要提高商标品牌的保护意识，在商标注册前进行商标近似查询，尽早注册商标获得法律的保护。