申请商标注册时可用哪些形式作为商标构成?-鑫彭知识产权

企业在进行商标注册时，应该知道商标的种类，可以根据商标的构成、商标使用者和商标作用等多个标准将商标的种类进行划分。通常情况下，主要是根据商标的构成我们可以将商标分成文字商标、图形商标及图文组合商标这三大类。

一、文字商标

所谓文字商标就是指纯粹使用文字(汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母)、数字所构成的商标。文字商标是一种主要的商标形式，由于其便于呼叫，大多数企业都会道选文字作为商标注册和使用。作为商标的文字不一定是具有含义的文字，但至少可以识读。

在我国的商标注册中，文字商标主要以汉字为主 (包括汉语拼音)，此外，也可以是少数民族文字、或英、法、日等外文。商标法禁用标识不可作为商标的组成部分，文字商标设计应具备显著性，这样能使消费者记住你的商标，提高品牌知名度，进而促进消费，扩大市场。

组成文字商标的词，有的有一定含义，如长江、灵芝、和平，有的没有任何含义，仅由两个或几个发音的单词组合而成，如日本商标“索尼”。还有的是由两个以上有含义的词构成的词组，如“吉样如意”，“龙凤呈详”，“天女散花”。

二、图形商标

图形商标是最常作为商标标志使用的。

商标所用图形，因为线条和图形的组合变化，可以说是各种各样，不胜枚举，如寿星图、三星图、人物、飞禽、走兽等等。图形商标有的表示一定事物，有的却极其抽象。在国外，很多企业使用抽象图形作为营业标记。而抽象的图形也更容易取得专用权。

图形商标不受语言的限制，不论在使用什么语种的国家或地区，人们只要懂得图形就会明白商标的含义。但是图形商标的缺点是不便于消费者直接喊出品牌名字，尤其是日用工业品，购买者喜欢指牌要货的商品，商标不使用名称，不便于消费者选购。

图形商标的颜色不受限制，单色或复色都可以，因为颜色种类有限，不能作为商标专用。但为了装饰商品、进行广告宣传，图形商标的颜色以鲜艳为好，不过使用颜色不能与别人在同一商品上所绘商标图形的颜色完全一样或近似。

三、图文组合式商标

所谓图文组合式商标，就是由文字和图形组合而成的商标。这种图文组合式商标，图文并茂，形象生动。在我国使用相当普遍，核准注册的也比较多。联合式商标，要求文字与图形两者相和谐，如金钟牌的图形必定要画钟，不能画成动物。

如果文字和图片之间毫无联系也是不被允许注册的。

图文组合式商标，图文并茂，惹人注目，消费者容易识别，便于呼叫。但图文组合式商标结构复杂，容易形成标志不显著的缺陷，在商标设计上应注意这个问题。

商标标志的组合千变万化，人们绞尽脑汁想出的商标也只有一个目的，那就是方便记忆，方便传播，可以让消费者在第一时间将某种商品或者服务与这个商标联想到一起，那这个商标就成功了一半，比如喝咖啡首先想到的是星巴克，用手机第一想到的是iPhone。鑫彭知识产权也提醒您，无论是哪种商标，在进行商标注册之前应该想好商标战略，提前设计1-3个商标名称做备用。