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近年来，我国商标申请量持续大幅攀升。“十一五”期间，商标申请量年均增长19%，“十二五”期间，年均增长24%，“十三五”开局前两年，增幅已达到30%。
商标注册，在我国被越来越多的人所重视，保守估计，这些商标的价值超过千亿，带来的影响不容小觑。
1、什么是商标?
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在我国，经国家工商总局商标局核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。
约翰·彭伯顿说过：“即使一把火把可口可乐公司烧得分文不剩，公司仅凭‘可口可乐’这一商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。”约翰·彭伯顿的这句话话其实道出了一个所有企业都必须面对的问题，商标价值。
那么，商标的价值究竟是什么呢?
有研究表明，85%的国家有超过50%的财富是来自无形资本，商标作为传统三大知识产权之一，是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权，并且与其它财产一样，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。所以有些经济学家才会把商标譬喻为“永动的制钞机”。
商标的价值就是企业品牌的价值，一个企业如果成功地经营好了自己的品牌，那么，商标就会变得“值钱”，而商标，是一条能让人最快记住一家企业的捷径，也是一条保护企业形象和价值的捷径。
2、品牌化的商标才是产业化的先行军
在瞬息万变的产品竞技场上，品牌有时直接影响着产品的市场占有率，甚至决定企业的兴衰成败。金融危机全面爆发前后，我国40%以上的企业没有自己的商标，大量的企业呈现有制造、无创造，有贴牌、无自主的品牌状况，企业只能依赖简单的加工贴牌生产，甚至仿造，在金融危机的寒流中纷纷倒闭。但是，一批获得了自主技术和品牌的企业不仅有效地抵抗了危机，还趁机扩大了国内外的市场份额。
譬如孔子学院。
孔子学院是中国“软实力”的一个品牌，中国在海外创办孔子学院已有12年。目前，已在140个国家建立了511所孔子学院和1073个孔子课堂，各类学员达210万人。
孔子学院充分发挥了中国传统文化的优势，让热爱中国传统文化的各国人民看到了一个底蕴深厚的中国。
掌门人”许琳认为，孔子学院之所以获得成功，是因为孔子学院真的走进了喜欢中国传统文化的人的内心，变成了一个大家发自内心喜爱的品牌。
商标品牌化是一个厚重的话题，但是有一点可以肯定，能走进大众心里的品牌一定是企业多年来(甚至几代人)为了使产品赢得客户信任，不断改进技术，保持和增进其优良品质，打通销售渠道、传播产品信息，长期辛勤劳动凝结而成的。
所以，保护品牌，保护商标，也成为很多企业的共识。
3、商标保护 刻不容缓
目前，市场上商标侵权案依然层出不穷。
有数据显示，2016年，全国工商和市场监管部门共查处各类商标违法案件2.8万余件，涉案金额3.5亿元。今年上半年，全系统查处商标侵权假冒等违法案件1.3万件，案值1.42亿元，移送司法机关案件63件。
但是，随着企业对商标权使用意识的增强，我们也能看到我国某些企业努力维权的可喜现象。
有些企业尤其是互联网企业，为了保护自己的商标，积极进行商标防御性注册，注册的商标少则几十，多则几百，甚至几千。百度注册了513个商标，奇虎360注册了461个商标，阿里注册了4685个商标……小米为了防止近似商标恶意抢注，将黑米、玉米、爆米花、紫米、虾米等都注册为本公司商标。
对商标的重视，体现了企业品牌意识的增强。但是，想要杜绝商标伤害在中国还有很长的一段路要走。这不仅需要企业自身的努力，也需要国家监管发力。
4、未来的市场之战是商标品牌的战争
对于未来，有专家预测，未来市场的战争就是商标品牌的战争。如果企业不能严于律己，很好地维护自身品牌形象，那么教训将是惨痛的。例如中国奶业，经过三鹿奶粉事件、蒙牛事件、奶源污染事件之后，要想再次取得消费者的信任，就要付出更多的努力。
最后，听鑫彭知识产权讲一句：
商标不仅提高企业品牌知名度，也让消费者更容易识别企业的品牌。商标是企业极为重要的无形财产，如果运用得当将给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权实在是企业一座不容易用肉眼看到却可能为企业带来实实在在利益的金矿。
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