为什么注册商标越来越难了？-鑫彭知识产权

有些企业尤其是互联网企业，为了保护自己的商标，积极进行商标防御性注册，注册的商标少则几十，多则几百，甚至几千。比如百度注册了513个商标，奇虎360注册了461个商标，阿里注册了4685个商标……更有甚者如小米为了防止近似商标恶意抢注，将黑米、玉米、爆米花、紫米、虾米等都注册为本公司商标。

再有，王老吉和加多宝的红罐之争、乔丹体育和篮球飞人的商标之争等等，类似案例不胜枚举。一枚小小的商标足以让一个企业段时间内名扬世界，又可以让一家企业“一夜回到解放前”。

然而对于创业者来说，也许自己花了三个月时间想好了一个好名字，一查询却发现已经被他人注册了。而如果幸运没被注册，一般也要等待大约一年的时间。如果被异议，还要准备异议答辩。在漫长的等待中，不知道有多少商业机会与自己擦肩而过。

为什么注册商标越来越难了?

中国的汉字一共只有八万多个，而常用汉字也就两三千字。2016年我国商标申请量369.1万，连续15年位居世界第一，这是个惊动全球的数字。如今，两个字的汉字组合，已经很难再申请下来商标，三个字和四个字的也已经不多了，可以说汉字组合几乎在被注册殆尽的边沿，同时图形注册难度也大大增加，非常容易构成近似。总而言之，商标资源日渐减少。一个好的商标名称真是“想说爱你不容易”。与之而来是，一方面注册商标会越来越难，另一方面很多老商标又在闲置中。怎么办?

打造品牌的捷径——买商标

打造品牌首先是找到适合产品的名字，而商标购买是品牌开启的加速剂。俗话说，“时间就是金钱”。如果想要新产品快速打开市场，越早入市就能够更快引起关注，获得利益。比如入驻京东、天猫唯品会等电商平台，通过购买商标，可以快速将店铺开展起来。

拥有一个好商标，有什么优势

浙江杭州的章鹏飞同时在45个类别注册了“现代”商标，后来将汽车类的“现代”商标转让，同时获得现代在浙江省的总经销权，估价约4000万元，运营的4S店当年营收4亿元。唯冠科技(深圳)有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，知名度极高的苹果公司，在中国因为没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。中科云网转让“湘鄂情”系列商标，商标受让价格高达1.3亿元。“新三板”商标被一家名为青岛融资力企业管理顾问有限公司的企业抢先注册，标价5700万元。一位郑州的小伙花4千多元注册“芈月”商标，后来随着电视剧《芈月传》的热播，16个月后价值百万。

看了这些天价商标转让案，你的小心脏还好么?是不是突然感觉“一生拥有一个好商标”足矣?!

怎样买到一个好商标?

这年头，买股票有可能被套牢，去银行有可能买到假理财，想买房子可能买不起还有各种限购，所以，不如买个商标，又快捷又稳妥。

如果你不是以投机为目的，而是真心想买一个好商标快速打造自己的品牌，那么下单之前最好考虑一下自己的实际情况。

首先要看商标指定使用的商品或服务项目是否跟企业经营的项目一致。比如，服装企业一般会注册第25类下的商标，如果你是一家餐饮企业，却买了第25服装类商标，那除非你想转行做服装，否则，根本不能用。其次，还要看商标的注册状态。那些处在初审公告期、公众异议期、复审等期间的商标，状态不稳定，存在很大的风险。最后还要小心买到“残标”。所谓残标，是指商标申请过程中被部分驳回的已注册商标，当然也有故意申报的个例，但残标在保护的全面性上可能存在隐患。

总之，要购买到一个真正对自己有价值的商标并不容易。购买商标前，一定先搞清楚哪些产品需要什么样的商标，然后再找到符合保护产品范围的群组，找到对口的商标源，这样更利于企业品牌建设，快速高效地打开市场。

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