如何设计高价值商标？-鑫彭知识产权

商标作为标识于商标或服务上的标志，其基本作用是区分同一商品或服务的不同提供者，因此商标必须具有显著性、可识别性。

我国《商标法》第8条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”

由此可见，可以构成商标的要素很多;在这么多的商标构成要素，商标申请者又该如何选择设计一个好的商标呢?鑫彭知识产权为您解答。

一、文字商标

文字商标是由汉字(简体或繁体汉字，异体汉字不能使用)，或汉语拼音，少数民族文字，英文及其他国家的文字或字母组合而成的标志。文字商标具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点，因此在商业活动中使用及其频繁。

二、图形商标

图形商标是指由几何图形或其它事物图案构成的标志。图形可以是描绘人和物的形状，也可以是虚构的图形，或者抽象的图形。图形商标的表现力极强，富有艺术感染力，如“老干妈”图形商标。

三、数字商标

数字商标是指用阿拉伯数字、罗马数字或者中文大写数字所构成的商标。数字商标的显著性稍弱，容易和所标识的商品型号混淆，因此商标局极少核准纯数字商标为注册商标。当然也存在某些数字商标经过长期的宣传使用，使得该商标获得了较高的显著性和知名度，最后被核准注册，如“999”商标。

四、颜色组合商标

颜色组合商标是指由两种或两种以上颜色构成的商标，这些颜色以一定比例、一定顺序组合。独特新颖的颜色组合不仅极具美感，可以给相关公众以美的享受，同时也具有显著性，可以发挥注册商标区分商品或服务来源的作用，如宝马的蓝白颜色组合商标。

五、三维商标

三维商标是指以立体标志、商品整外型或商品的实体包装物以立体形象呈现的商标。商标局在判定三维商标是否具有显著性时，常以立体标志本身是否具有显著特征，或相关公众的认知习惯为准，经典的三维商标有可口可乐的玻璃瓶外形。

总而言之，商标的构成要素很多，但是商标想要被核准为注册商标，该商标不能存在缺乏显著性，违背《商标法》禁用规定，和已注册商标构成近似等问题。商标申请人在选择商标要素构成商标时，定要充分考虑以上问题，如此才有可能拥有注册商标专用权。

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