商标“抢注”惹的祸-鑫彭知识产权

国外品牌进入中国市场，遭遇知识产权纠纷，商标被抢注的并非苹果一家。著名的社交网络Facebook在中国也遭遇了类似的商标注册纠纷，一家广东企业注册了“face book”的商标，不过与苹果一案不同，Facebook商标案最终以Facebook获胜告终。

根据中国国内的法律，如果一家跨国企业希望主张在国内的商标权，这家公司必须能够证明这一商标和品牌在中国国内也有着比较高的知名度。由于受立案登记制及国家推进“互联网+”战略的影响，近两年来涉网商标侵权案件数量明显增长。有相当部分企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，基本没有自我品牌市场的监测预警系统，同时又未委托专业商标代理机构进行海内外市场实时监控，未及时收集侵权信息，一旦商标被抢注，撤销的难度及费用将可想而知，企业要夺回商标权，将付出更大的代价。

跨国商标冲突频发

商标纠纷频发的原因不可一概而论，在我国，大多数企业尚未建立完善的知识产权保护体系，尤其是我国知识产权意识普遍淡薄，在生存的压力之下，很多中小企业为抢订单，忽视甚至主动放弃自己的知识产权免责权利，是导致侵权纠纷的主要原因。

另外创新环境不利、短期行为严重，是另一原因。一个新产品的研发成本投入很大，在推向市场获得一定的效益后就会被模仿者盯上。产品在极短的时间内被仿冒、大量复制，不仅预期的利润落空，成本都有可能收不回来。这让我国企业的创新面临一个很大的不确定因素。目前为止，还没有确切的法律规定约束该行为。

就国外方面的原因来看，国外企业看好并抢夺快速开放的我国市场“大蛋糕”。入世(世界贸易组织WTO)前后，很多跨国公司已在我国部署其专利“地雷阵”和知识产权“八阵图”。在中国国内，电子、通讯、医药等高新技术领域的发明专利申请中，国外机构的申请占多数。

商务部的调查数据显示，2004年我国的发明专利申请为13万件，其中一半来自跨国公司。随着大量获得中国专利授权，国外企业开始大规模发动专利攻势。

首先从国际法域来看，纠纷多发的根本原因是商标保护的地域性原则，即商标权人在本国取得注册只限在本国受保护。假如商标权人在美国已经取得注册的商标，只限在美国受保护，要在中国受到保护，需要在中国再申请注册一次。

其次，从中国大陆法域来看，比较重要的原因是，中国采取的是保护在先注册原则，区别于一些国家采取的保护在先使用原则。

第三，从企业的角度看，国外商标进入中国时，商标权人对中国的法律了解的不够，没有认识到各国法律有关商标规定的区别性，没有形成较为全面的保护方案。

最后，从商标注册的角度看，商标注册分为45个类别，在商品服务不类似的情况下，即使相同的商标亦会被核准注册。苹果纠纷事件即可以从微观上归属于这一种原因。

建立全方位保护体系

商标的使用看似简单，实则复杂。商标使用中最大的禁忌应该是不要随便改变注册商标图样而使用。有很多企业经营者特别是初创企业经常问的问题是申请的商标是目前这个图样，使用的时候是不是可以改变一下图样来使用?

答案是否定的，我国商标法明确规定，使用注册商标时不得自行改变注册商标使用。若自行改变对已有注册商标的使用，一旦产生纠纷，则可能使自己陷入较为不利的状态。

那么如何对一个商标进行全方位的保护，鑫彭知识产权告诉您，商标注册分45个商品服务类别，商标申请务必在确定的类别上申请。所以初创的品牌或者品牌初到中国，进行全方位保护比较简单粗暴且有效的方案即45个类别全类注册，即45大类中每一类别都注册该商标。但这一方案并不会被所有的企业认同，且也不符合商标法的基本精神。因此，真正如此操作的企业比较少。但较于前者，为了避免商标被抢注而面临侵权行为，“简单粗暴”的全类别注册方式性价比是最高的，也是最保障的。

商标保护因地制宜

中国企业走出国门时，应完善进行自我保护，面对越来越激烈的全球竞争环境，中国企业正在加大“走出去”的步伐，这一过程同样要熟悉商标保护策略。

首先应该提前进行全球商标保护，对于可能或者将要去经营的国家，及时了解该国法律，进行商标注册保护，以防范自己的商标被“抢注”；其次应根据国外的法律，进行相应的注册保护策略，因为每个国家的法律不同，故需要一一了解，然后确定不同的策略;此外，相应的证据保存以及专业代理机构的选择，也与外资品牌进入中国的策略相似。

中国企业观念需转变

一定程度上，商标被抢注与中国企业重产品、轻品牌的观念有关。而我国企业商标法律意识普遍较为淡薄，不注重甚至不懂商标权的保护。而企业要拥有自己的品牌，首先应寻求法律的全面保护，构建属于企业自身的知识产权体系，法律意义上的商标注册是品牌国际化的通行证。如果没有这张通行证，所有为品牌而做出的努力都是为他人作嫁衣。

而且企业通过法律途径维权，本身也是一个非常艰苦的过程，重重考验面前，众多的企业退败下来，甚至并不情愿主动维护自身的合法权益。所以，鑫彭知识产权建议您，如果您遇到了自己的商标被国外或其它地区的企业或个人抢注的，切莫逃避，一定要积极应对。