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旧店素有“中国优质苹果基地乡镇”之称，目前，全镇有近八成的农户种植果园，一半以上的苹果销往了南方等地。“今年雨水少，苹果含糖量提高，并且晴天数量增多，光照好，所以今年苹果品质提高了不少，个头大，上色好，口感更加甘甜清脆。”王收财说，苹果品质好，自然比较好卖。他一共种了两亩苹果，现在基本上销售一空，今年的纯收益在2万元以上，是近几年当中收益比较好的。
近期山东苹果产地再次降价红富士苹果未来市场销售价格预测，年的纸袋红富士和去年相比，各地价格不同程度上都下跌40%左右，价格低，质量好，直接吸引了收购商，除统货走市场，优质果基本都已入库，储存量大。今年我国苹果入库数量同比增加15%以上，前景不容乐观，苹果的销售必须从一开始就要抓紧 ，要有风险意识，现在重视了，后期风险就小，反之，就要重蹈覆辙。近期，由于山东等一些产区纸袋红富士价格低廉，膜袋红富士也比全国各地产区低，顿时大部分客商就被心中的价格优势吸引过去，这样对本来客商就不多的大荔产区，无疑是雪上加霜，目前，陕西大荔膜袋红富士通货交易主流价格0.80-0.90元/斤。据统计，目前全国大部分产区苹果价格低廉，一经上市，收购价格就相对于去年来说有较为明显的下降幅度，全国产区当中除了山东省烟台市栖霞市产区还有陕西省延安市洛川县产区目前的苹果价格较高之外，甘肃省陇南市礼县产区苹果价格也相比其他产区有明显偏高，但是也未能幸免价格下滑的趋势，尤其是纸袋红富士苹果在今年上市之后走货缓慢，行情不如去年，由于2014年纸袋红富士苹果在后期价格较低，导致今年各地收购商收货都十分谨慎，导致今年苹果价格不高，2014年搞纸袋红富士的中间商赔了钱，前期又由于全国各地纸袋红富士价格高，在前期客商收货稳定，并未出现和去年收购时的抢货现象，部分客商预测今年市场不是很好，所以好多客商不敢拿货，致使后期价格大幅滑落。
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