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国家级购物节来了 将贯穿整个“五一”假期

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-04-30  来源:经济日报  浏览次数:82472
内容摘要:贯穿整个五一假期的双品网购节来了。4月28日,由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同主办的第二届双品网购

贯穿整个“五一”假期的“双品网购节”来了。4月28日,由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同主办的第二届“双品网购节”正式拉开帷幕,活动将一直持续到5月10日。据介绍,“双品”指的是,“品牌消费、品质消费”。

商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示,第二届“双品网购节”的一个重要目标是缓解新冠肺炎疫情影响,扩大国内需求。

受疫情影响,国内消费需求受到了一定程度影响,一季度社会消费品零售总额78580亿元,同比下降19.0%。但是,与网络相关的消费新业态表现抢眼,一季度实物商品网上零售额同比增长5.9%,增速比1月份至2月份加快2.9个百分点,网购已经成为拉动内需的重要方式。

当前,正值复工复产、扩大消费的关键时期,举办国家级购物节的意义不言而喻。“电商在推销农副产品方面非常重要,举办‘双品网购节’主要目的就是解决受疫情影响的农产品销售难题。同时,还能帮助外贸生产企业拓展内销渠道,对冲外需下滑影响。”骞芳莉说。

据介绍,本届“双品网购节”参与电商企业超过百家,数量是首届的10倍。参与企业将结合自身特点和优势,以拼团秒杀、以旧换新、新品首发等多种玩法,匹配无接触配送、咨询推荐、售后保障等多种服务,全方位、全流程提升消费者购物体验。

为了进一步释放消费需求,各地也纷纷推出各种购物节。在上海,“五五购物节”即将开启全城打折季;在武汉,汉口北春夏电商直播采购节正式开幕,老板们纷纷变身主播,以专业视角隔屏带货……

专家表示,举办购物节顺应了消费者已经养成的新消费习惯,实现了线上引流带动实体消费。不仅帮助企业解决了销售难题,消费者还能买到更多质优价美的产品,获得更多实惠。

随着各种购物节陆续上线,“打折”和“打几折”成为消费者关注的焦点。为了增加吸引力,各地、各大电商纷纷使出新的“撒手锏”——消费券。例如,广西河南江西等地将在第二届“双品网购节”活动期间发放惠民电子消费券;多家电商平台也将联合商家,在实行价格直降、现金满减、消费满赠等多种优惠的同时,投放消费券。

同时,部分购物节还首次把餐饮、旅游等服务类商家纳入活动范围。例如,美团点评、携程、爱奇艺、VIPKID等服务类企业将首次亮相“双品网购节”。“2020深圳线上购物节”更是覆盖了餐饮零售、海鲜美食、家装家具等多个领域。

此外,汽车也被拉进了购物节“朋友圈”。上海“五五购物节”期间,拼多多将通过大额直降的方式推出一批“五五折”耐用品,定向补贴上海地区居民。据了解,首批上线的耐用品中,包含上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等车型,每辆车最低直补超过10万元。

参加购物节的企业营销模式也有了很大改变,短视频、直播等促销新媒介被广泛应用,直播带货将与消费者进行更亲密的接触。“双品网购节”期间,企业将以直播带货形式大力推介“双品”商品,部分企业还将开展多种形式的助农直播,助力优质特色农产品销售。同时,与我国签署“丝路电商”合作备忘录的相关国家驻华使馆官员,也将通过新媒体介绍他们的特色产品。

事实上,疫情发生后,各类购物节推出的各种小创意、大举措,都是从消费者新消费习惯发力,这也从侧面印证了我国消费市场的强大韧性和活力。专家表示,今年举办的各种购物节加快实现了线上线下融合,新消费模式得到快速发展。同时,举办购物节还进一步刺激了消费,对于短期消费拉动作用明显,因疫情被抑制的消费需求有望得到快速释放。(经济日报-中国经济网记者 冯其予)

农村网  责任编辑:农村网
 

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