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“互联网+农业+小镇”农业品牌的一股清流

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-07-15  来源:中国农业新闻网—农民日报  浏览次数:8286
内容摘要:在一些人看来,广东省清远市清新区似乎并不具备互联网+农业小镇的天生气质。虽然与广州咫尺之遥,但石灰岩山区地貌和碎片化的可耕
 在一些人看来,广东省清远市清新区似乎并不具备“互联网+农业小镇”的“天生气质”。虽然与广州咫尺之遥,但石灰岩山区地貌和碎片化的可耕土地,让清新与粤东西北其他地域一道,至今仍然身处广东经济社会发展洼地之中,同时也是新时期精准扶贫精准脱贫的主战场之一。正是在这样的情况下,面对“互联网+”背后平台建设和品牌打造的巨额投入以及农业转型在资源禀赋等方面面临的诸多先天不足,清新能否把“互联网+农业小镇”这篇文章做得有声有色,曾经被画上一个问号。

实践证明,清新不仅做成了,而且这场“赶考”的成绩还相当不错。自2016年6月被公布为广东省首个“互联网+农业”创建小镇以来,该区立足实际、有的放矢、抓住重点,围绕“互联网+特色农品”“互联网+农业品牌”“互联网+精准扶贫”,实施三大工程、提升三重境界,不仅用互联网为脱贫攻坚、农民增收愿景插上了腾飞的翅膀,更在这一过程中完成了对现代农业的体系重塑。

一年来,清新区引进“互联网+农业”相关企业近50家,新增注册资本9805万元。2016年农产品电商销售额约1.7亿元,相比2015年增长200%。

“互联网+特色农品”:消费者与生产者在生产端“握手”

当信息化时代带来的硕大“加号”将互联网与农业紧紧连接在一起的时候,产品要素的流动速率成为衡量网络能量释放强度的首要指标。在清新区,作为当地最为驰名的特色农品,“清远鸡”一经触网便销量倍增,这样的营销“魔术”超出了许多人的想象。

虽然在广州大街小巷、酒楼茶肆,“清远鸡”招牌俯拾即是,但统计下来,清远鸡每年产量才6000多万只。相比起广东省20亿只鸡的总消耗量,这个数字有些微不足道。同时,受禽流感影响,多地市场对活禽交易亮起红灯。对于清新的“清远鸡”传统养殖从业者来说,市场蓝海还未尽情徜徉,机遇大门却正在一点点关闭。

“互联网+农业小镇”项目的落地,让“清远鸡”产业转型升级得以柳暗花明。在清新,“互联网+清远鸡”的思路创新,不仅是将更多养殖户推上了农村电商的发展风口,更在于将农业物联网等前卫概念植入其中,让消费者与生产者的隔空握手从销售环节迁移到了生产环节。

在政府的支持和引导下,由广东天农食品有限公司和深圳市三栖科技有限公司共同发起实施的“互联网+清远鸡”计划,旨在借助互联网,把“清远鸡”养殖标准全面应用到养殖、屠宰、配送、烹饪等环节。同时,消费者通过微信等软件平台,可以随时随地了解“清远鸡”的生长、加工和流通情况。建设“清远鸡”大数据中心、质量安全溯源系统、垂直电子商务平台和网上博物馆,成为这一计划的主要支撑。

2016年,“清远鸡”养殖现场直播平台搭建工程告竣,并与京东、天猫等完成对接。人们只要轻点鼠标进入“清远鸡”官方旗舰店,便可身临其景,享受远程“抓鸡”之乐。借助于互联网营销模式带来的全新消费体验和更强品质认同,2016年,“清远鸡”网上订单达到10多万笔,销售额达到1200万元,比2015年增长了350%。

“互联网+农业品牌”:引来金融活水浇灌品牌成长

作为信息高速公路和视觉经济工具,互联网具有天然而强烈的媒介属性,成为农业品牌打造和锤炼的上佳熔炉。而农业品牌,正是现代农业强筋壮骨与广大农户达成增收致富目标必须具备的共同发展要素。在清新,借助于“互联网+农业小镇”的政策东风,农业品牌建设也迅速驶上了快车道。

伴随互联网基因的植入,当地不少农业龙头企业华丽转身,同样成为了农业电商领域的佼佼者。在清新,这些电商企业同样是打造农业品牌的主力军。按照“电商企业牵头负责、农村资源股份化分红、本地农户主动参与”的思路,电商企业不仅要提出农业项目,而且还要制订种养标准和农户加盟标准。加盟农户则需要按照标准相对独立生产,之后通过“保底价收购+市场价调节”的方式交由电商企业销售。

然而,伴随电商企业角色分量的加重,融资等瓶颈暴露得也愈发突出。在清新,品牌建设的平台上,电商企业并不是孤独的舞者。在他们身前背后,还有金融机构、大众媒介等和着“互联网+”的节拍与之共同翩翩起舞。

根据“互联网+农业小镇”与清新农村信用合作社的农业金融合作框架协议,只要电商企业与农户签订产品包销协议,信用社就可以根据农户种植规模向电商企业统一集中授信。

而今,在金融活水的浇灌之下,“金门香瓜”“清新柠檬”“石湖番薯”“清西火龙果”等散发着浓郁清新地域特色的农业品牌逐步声名远播,相关产品销售价格也平均提高了30%以上。

在“互联网+”养料的滋润下,清新农业品牌建设大树,不仅结出了产品硕果,还伸出了平台枝丫。在龙颈镇龙北村,占地600亩的南方传媒现代农业科普基地,还有一个更为人们耳熟能详的名字——“和记农庄”。这个由广东广播电视台与和记低碳农业科技有限公司共同建设的基地以生产功能为主、农业观光为辅,提供“从田间到餐桌”的一站式服务,采用全程冷链配送,并通过“粤鲜生”O2O电子商务平台,借助地利之便,24小时内可将优质农产品送达客户手上。

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“互联网+精准扶贫”:扶贫资金“放大”带来多重收益

眼下,电商扶贫正如火如荼。“互联网+农业小镇”同样应当为精准脱贫攻坚战擂响隆隆战鼓。不过,如何让来自不同管道的政策资源能够真正交汇奔流而非泾渭分明,除了要借助政策统筹建立更为包容的资金使用方式,更重要的,还是要用“互联网+”和资产收益两根纽带将发展农业电商与推动贫困户增收更为紧密地连接在一起。

在清新,“清新农场”既是“互联网+农业小镇”建设的成果之一,也是对电商扶贫模式的全新探索。该“农场”的运作模式是:政府统筹扶贫资金投入银行进行融资放大,贫困户以放大后的信贷资金入股,项目承接公司投入部分资金并负责整体运作。贫困户享受土地租金、股金分红、劳动力报酬及休闲农业等开发收益。

2016年12月,作为清新“互联网+农业小镇”入驻企业,千农公司与“清新农场”成功牵手。太平镇天下村很快便尝到了这一项目的甜头。千农公司租赁村里100亩土地种植百香果,每亩年租金1300元,合同期限为5年。经政府担保、银行授信,村里34户有劳动力的贫困户将共计170万元作为股金投入项目,每年按10%的固定回报率分红。合同到期后,千农公司全额返还元本金。

目前,千农公司已经将这一模式成功移栽到了蒲兴、南浦两个贫困村。“清新农场”百香果休闲产业示范基地也已经拓展到了203亩。除此之外,由清新“互联网+农业小镇”入驻企业操刀的“1000亩绿色蔬菜”“500亩一点红番薯”等一批精准扶贫项目,也正在渐次落地生根。

中国农村网  责任编辑:中国农村网
 

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